消費(fèi)電子需求持續(xù)退潮 蘋果中國出貨量為何能逆勢大增？

Canalys的最新智能手機(jī)估計(jì)顯示，由于消費(fèi)電子需求減弱，中國大陸今年第三季度智能手機(jī)市場出貨量為7000萬部，較第二季度略有改善，但同比去年下降了11%。

　　其中，Vivo、OPPO和榮耀分別占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)出貨榜前三位，第三季度出貨量分別為1410萬臺、1210萬臺和1200萬臺，同比去年下降23%、27%和16%。

　　蘋果卻成為唯一逆流而上的智能手機(jī)品牌，第三季度出貨量為1130萬臺，超越小米排名第四位，同比上漲36%。

　　蘋果第三季度在中國取得顯著增長

　　蘋果出貨量為何能做到逆流而上？這可能要?dú)w功于最新發(fā)布的iPhone14Pro系列。

　　Canalys分析師Amber Liu表示：“第三季度，蘋果在中國大陸取得了顯著增長。消費(fèi)者和渠道方高度期待其年度新品發(fā)布，對iPhone 14 Pro系列的強(qiáng)勁需求促進(jìn)了蘋果的整體表現(xiàn)?！?/p>

　　然而，相對于iPhone14Pro來說，其他iPhone 14機(jī)型的需求仍然低迷。市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce本周二表示，由于市場對中端機(jī)型的需求不溫不火，蘋果正在削減iPhone 14 Plus的產(chǎn)量，并增加iPhone 14 Pro的產(chǎn)量。

　　Canalys分析師稱，這也釋放了一個(gè)強(qiáng)烈的信號，即就算是蘋果也不能完全擺脫中國消費(fèi)者需求疲軟的影響。

　　分析師提到：“在安卓手機(jī)供應(yīng)商競爭的猛烈沖擊下，蘋果也不得不做出讓步，對其入門級版本和上一代設(shè)備進(jìn)行積極的促銷，特別是在5000-6000元人民幣價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品。”

　　蘋果將于本周四美股盤后發(fā)布其第四財(cái)季報(bào)告，iPhone的全球銷量將是關(guān)注重點(diǎn)。鑒于今年新款iPhone機(jī)型的推出時(shí)間比往年提前了一周左右，這可能提振這個(gè)季度的銷售額。不過由于其他硬件的需求預(yù)計(jì)仍較為疲軟，預(yù)計(jì)第四財(cái)季的銷售額將會連續(xù)第五個(gè)季度放緩。

　　預(yù)計(jì)智能手機(jī)需求明年底前不太可能改善

　　Canalys分析師Toby Zhu預(yù)計(jì)，中國大陸智能手機(jī)市場在2023年將保持持平或小幅增長，但仍遠(yuǎn)低于2021年或疫情前的水平，因?yàn)樾枨笤诿髂昴甑字安惶赡芨纳啤?/p>

　　不過，他也提到：“即將到來的第四季度業(yè)績將受到蘋果新iPhone批量出貨和電商購物節(jié)的推動?！?/p>

　　事實(shí)上，智能手機(jī)需求走軟的趨勢并不僅限于中國。

　　一周前，Canalys發(fā)布的三季度全球智能手機(jī)市場報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)出貨量遭遇連續(xù)三季度下跌，同比下降9%。其中，蘋果第三季度在全球占據(jù)18%的市場份額，相比之下去年第三季度蘋果的全球市場份額為15%。